焦点深入研究 | 苹果隐私新政正在重塑互联网巨头的权力格局

过一万美元总市值。相较起能源、房产和银行业，科技层面美国公司是大流行早期当之无愧的赢利之王。

也时是因此，在洋葱美国公司刚刚相不应人身安全政府的2021年第二上半年，尽管大众热火朝天地讨论了半天ATT似乎则会拖累Facebook的广告宣传支出，可无论如何Facebook的二上半年净值非常亮眼，当季资本额大涨56%，创2016年以来最快同比增幅。但Facebook自己是清醒的，在这样一份净值底下，美国公司预警称之为广告宣传该公司将因iOS人身安全相不应和控管遭遇日益多的负面阻力。

事实也时是是如此。到了第三上半年，在本公司的月份多次预警底下，再突显非典型肺炎从最致使时期过后恢复原，Facebook的资本额国民生产总值剧增至35%。根据移动层面归纳提供商Flurry的图表，在洋葱美国公司相不应人身安全政府后，只有16%的其他用户达成协议被监控。这造成开发人员日益难以能用其他用户图表，当然也则会造成那些依赖性其他用户图表发送到广告宣传的美国公司支出模型相不应。

月份的Facebook新闻电子媒体不断。独自一人是被洋葱的人身安全变法唯独掣肘，还因各种图表和年轻人保护原因被美国国则会和各行政部门反复摩擦，而另独自一人它自己也在借助变化。从月份7月开始，扎克伯格就数次引起争议否认，Facebook要从餐馆互动电子媒体美国公司转变为元地球人美国公司。而就在当地时数间10月28日，扎克伯格年底同月将Facebook美国公司改名为“Meta”，证明全力转型的尽力。至于烦不下烦的控管和洋葱ATT，显然都不是Facebook当下能消除的原因了。

图源：Facebook

与Facebook陷入类似生活状况的是原本以阅后即窃功能闻名的互动层面Snapchat。由于再设计了其产品，Snapchat也在跌落后再赢回了美国年轻群体的欢心，去年以来整体的其他用户增长速度和支出都非常炸裂，Snapchat的游戏美国公司Snap也带进这两年投资回报较低的普通股之一——18个月上涨890%。但是，在月份第三上半年，Snap的支出国民生产总值一下子从第二上半年超高的116%掉下来到了57%，且低于华尔街短期内的62%。

Snap在净值则会上问到，其该公司在第三财季因洋葱ATT而受到了不小冲击，因为主旨转化的真实感广告宣传分之一到了其广告宣传组合的一半以上。在净值发布后的上半年，Snap股市不应声大跌超过20%，是本净值当季急跌较大的。Snap净值甚至拖累了当日的Facebook股市，Facebook也急跌了5%，为近一年来较大单日急跌。很显著，一旦洋葱受到限制了开发人员对其他用户犯罪行为图表的获取（哪怕只是增加了一层知情达成协议的操作者），像Facebook和Snapchat这样相当为依赖性并不需要转化的真实感广告宣传跨平台，就则会受到相当多的负面致使影响。

事实上，由于非典型肺炎的过后消退和长时数间社则会经济活动的恢复原，包含Twitter、YouTube、Pinterest在内的所有终点站上流量跨平台的增长速度和支出都在受到并不相同程度致使影响，显然由于它们的真实感广告宣传分之一比不会那么高，另外受到洋葱ATT的致使影响和冲击就相对温和。Twitter助理财务官Ned Segal称之为，与Snap和Facebook相较，洋葱美国公司的人身安全政府相不应对该美国公司来真是致使影响没那么大。

指责机器喂料，重拾人的理智

对Facebook和Snapchat的广大广告宣传主来真是，当他们陷入牵牛同等钱的广告宣传真实感却不会原先那么好，那么他们有两条路可以选择：第一是为了得到原先的广告宣传真实感，只能牵牛相当多的钱给Facebook和Snapchat；第二则是继续蓬勃发展其它类型的广告宣传跨平台。

相较起Facebook和Snapchat，搜狗和雨林则被看来将是洋葱ATT致使影响下的获利者。来看看主流赢利财经电子媒体早先几天给几家美国公司读到的标题吧：华尔街日报《广告宣传该公司助推搜狗财季获利增长速度近一倍》；CNN《雨林在小数点广告宣传该公司中战胜了洋葱的人身安全政府》。

尽管假如我们就让去对比搜狗和雨林跟他们各自上个上半年营业支出的话，并不则会找到除此以外突然的图表增长速度——跟Facebook一样，由于非典型肺炎恢复原，搜狗和雨林的支出国民生产总值也在急剧下降。而雨林由于该公司相当受制于全球性供不应链混乱，造成履约难度大增，受到的致使影响相当大。

但是，如果转到洋葱人身安全政府相不应的本质，大部份归纳师和资本基本上相当为看好这两类美国公司的全面性蓬勃发展：以搜狗为推选的关键字广告宣传跨平台，和以雨林为推选的包含远超过客户购物图表库的电商美国公司。

“搜狗和雨林拒绝其他用户早就在寻找一些东西，因此不那么依赖性cookie。”雨林代理商SupplyKick营销主管Eduardo Cruz对CNN真是明真是。

这里的核心区隔是，Facebook们的延揽时是则表达式律条文回事是对能用来的其他用户图表开展归纳然后发送到相不应主旨和广告宣传，耗用了其他用户有意关键字的必需，让其他用户相当“懒”了。而在搜狗和雨林的跨平台上，其他用户去找打算要的主旨和商品的话，就不必首先向网上表达自己的需求，不管是通过关键字还是分类。即便同样是突显转化的真实感广告宣传，在巩固图表控管和洋葱人身安全变法的大背景下，基于延揽和基于关键字受到的致使影响也仅仅不一样。

与此同时，由于非典型肺炎大流行对经济构件的大幅忽略，小数点广告宣传低价八方仍在蓬勃蓬勃发展。根据广告宣传媒介装运部门群邑的图表，月份小数点广告宣传低价全球性支出有望增长速度26%，较低即便如此短期内的15%。这显然，新增长速度而来的广告宣传主相当似乎使得搜狗、雨林和洋葱自己获益，Facebook、Instagram、Snapchat和尚未仅仅赢利化的TikTok虽然其他用户增长速度没原因，但将在广告宣传支出中利息较不算。

此外，对延揽时是则表达式律条文的近十年还不仅来自于最现实的广告宣传支出转移。本月早些时候，在美国国则会听证则会上，Facebook从前雇用、“吹哨人”弗朗西斯·豪根（Frances Haugen）除了提交一系列关于Facebook和Instagram如何无视其他用户身心受到致使影响的机密文件，还建议美国的立法律条文者们拒绝Facebook等科技层面美国公司向缓冲开放时是则表达式律条文延揽系统，以让外界相当好地研究跨平台上的敌意言论和有害主旨如何致使影响其他用户。她还重申，Facebook不应该将迄今为止基于热情和热度的延揽时是则表达式律条文，改回到原本比较简单按照时数间终点站顺序排列动态。

Facebook从前雇用、“吹哨人”弗朗西斯·豪根（Frances Haugen），图源：人民视觉

按照这个趋向于，基于其他用户数据能用和处置的时是则表达式律条文延揽将受到日益多各方面的抗拒，而全然无论如何时是是本能自身的危机感。不会人打算败给一串图表字符，但现实是坚韧的理智很容易就则会被强大而无处不在的互动网路制伏即溃，然后互动网路得以拿到广告宣传主的青睐。本能怨恨这样的现状，怨恨被延揽时是则表达式律条文无底终点站假装、操纵，终于成瘾以致保住自我。不必承认，过去互动网路崛起的二十年里，控管都是滞后的。

那么现在怎么办呢？在系统设计蓬勃发展和控管趋严的博弈下，看一起古典的网站咨询服务——关键字和分类是可以被相当多人赞许接受的。

人们日益指责机器喂料，日益再重视人有意获取数据和咨询服务的理智。尽管洋葱人身安全变法的致使影响还正处于早期下一阶段，但Big Tech之数间权力格局的变化早就不可阻挡地发生了。失意者Facebook的选择是干脆再考虑消除当下困境的努力，转而押注未知下一代——元地球人。

如果试图用历史记录充分来真是明当下这个的网站早期在发生的故事，那似乎是：在经历了长时数间的时是则表达式律条文延揽统治便，其中一些人打算要掀起一场科技层面界的文艺复兴，而且他们看一起似乎则会最终；而另一些被猛攻的失意者则打算要并不需要先取到下一次19世纪。

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