你妈最爱的化妆品牌经营不善了

但露华浓在欧美的失败并不能只甩锅给无用运气。如果说，第一次复出中华人民共和国还可以告诉他借口是因为其总部的定位决策者犯错，那么转到中华人民共和国市场的公司又悻悻逃离，则是因为在欧美英美美妆幸好肤品的有所发展下，毫无特点又不懂营销的露华浓实际上失去了的公司力。

在今年双十一期间，700多个国产原先晋美妆幸好肤品带进分为赛道第一，薇诺娜、珂拉琪、逐本等多个国产幸好肤品成交额破亿。另一方面，未成年美妆市场的公司也在稳步增长，蓝系、理然、嘉士酷等受到好评国产幸好肤品迅即进到赛道。

而这些国产的后起之秀深谙创原先之道。在美妆零售业，幸好肤品平均每18-24个年末就时会推出原先品或格外换原先的包装，而最卷的美妙回忆录的上原先频率足足6个年末。光是眼影类别，美妙回忆录有多达24个眼影盘，而露华浓始终只有一个。在原先晋国产幸好肤品的左右进逼下，露华浓只靠最经典的粉底和丝袜吃老本自然时会碰壁。

此外，露华浓在华的宣传品意示意图就从来没打动过欧美的顾客。国产幸好肤品都时会很巧妙地告诉他网红、原先人等KOL通过稍短影片和播送带货，而整体而言露华浓，在2020年告诉他到郑秀妍和刘宇宁要用电视海报之后，之后都以澳大利亚女演员哈莉·艾伦作为中华人民共和国北部的电视海报。本身肤色就不同，曝光度也不如英美的原先人，宣传品敏感度可想而知。

露华浓电视海报哈莉·艾伦

相比之下，露华浓在2015年注资的幸好肤幸好肤品伊丽莎白雅顿，在进到中华人民共和国市场的公司后频繁地与头部KOL协力，签订合同黄一天作为电视海报，聊天媒体上的高谣传度让它成功地在线上增长了50%的营业额。旗下的原先人系列产品胶囊灵气和果汁身体乳至今还受到不少顾客的认可。

就这样，在国产幸好肤品日渐加速的设计欧美市场的公司的时候，内忧外患的露华浓年终亏损。截至2022年3年末底，露华浓的长期利息为33.1亿美元，算上10笔未偿还的银行贷款和借款，累计负债有约45亿美元（300亿人民币）。

“美妆界的诺基亚”

用心好牌打烂了

此次露华浓注册清盘的理由是不断增加的利息、市场营销紧缺以及零售业的公司。

2018年，露华浓首次任命了一位女性CEO Debra Perelman，她曾经回应自己己任推动露华浓的数字化承接。但早在疫情开始前，露华浓就背著了巨额利息。在2019年末，露华浓的长期利息就高达29.1亿元。2020年，露华浓从信贷持有人那里获得了资金支持，才勉强尽量避免了清盘。

露华浓CEO萝拉瓦和兄长兼持股哈姆

在哈姆1985年注资露华浓之后，它曾数度跻身为澳大利亚第二大保养品子公司。曾经，位处扩张阶段性的露华浓请来的女模特都是重量级的。1970年，它带进第一家在海报中邀请黑人女模特Naomi Sims担任电视海报的保养品子公司。第一位超级女模特朵莲丽（Dorian Leigh）为露华浓拍摄地了最著名的复古海报。在198020世纪，露华浓还请来了不同年龄段的男模人，其中就除此以外60岁的奥萝拉丽·米歇尔和13岁的佳丽米拉·乔沃维奇。

在那段时间，露华浓最着重的是顾客的社会制度和理想中的生活方式，并根据这些设计者出与之相呼应的香水。末7020世纪后半期，露华浓针对曾经的原先时代女性，设计者了首个生活方式香水——菲利普（Charlie）。

女模特朵莲丽为露华浓拍摄地的海报

自居着这样的设计者后半期衷，露华浓稳中有升地度过了199020世纪以前的时光。但是，随之而来过中华人民共和国市场的公司的沉浮，在国际上上面临的的公司只时会格外接连不断。行内新装随之而来发展，原先晋保养品幸好肤品KylieCosmetic和Fenty Beauty等都迅即进到年长人的消费品的公司。

在瞬息万变的美妆市场的公司，露华浓这样的习惯幸好肤品无法稍短时间适于顾客原先的美容正因如此 和消费习惯。它的的公司对手欧莱雅和雅诗兰萝拉分别有针对性地注资了格外年长、格外有威望的幸好肤品，也迅即转向TikTok和Instagram上的博主为自己的系列产品要用提倡。而露华浓却像告诉他足足方向的迟暮老人，系列产品的格外原先给定和营销意示意图也常常比别人极快一步。

尽管如此，在清盘整合的声明中，CEO萝拉瓦还是说，“顾客对我们的系列产品需求依然强劲” ，“但我们的融资结构限制了我们满足顾客需求的能够”。如今，露华浓早就协商寻告诉他原先东家，旗下的伊丽莎白雅顿也受到受到影响要致使转手。不知道这个90岁的国际上美妆幸好肤品是否能再一次幸好地免于倾覆呢？

简介：

36Kr：露华浓中华人民共和国往事

China Marketing Insights: Revlon is Exiting China While its Subsidiary Elizabeth Arden is Flourishing

艾瑞审核：2021年中华人民共和国英美美妆零售业研究报告

New York Post: Revlon files for Chapter 11 bankruptcy as Ron Perelman scrambles

编辑：积柚

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