阅文免费读到策略结，在线月活创新高，付费用户下降近15%

2022年3年初22日晚，阅文集团发布2021年一览表，一些公司营收同增1.67%至86.68亿元，净利润18.47亿元，去年同期赤字44.84亿元，扭亏为盈。

阅文集团是于2015年由“网易文学”与原“盛大文学”紧密结合而来，间公司品牌有QQ写出、起点中会文网、诈死苦读、潇湘书院等。2021年，阅文集团新增70万作家和120万部几部，新增作家中会95后占去比高达80%。

一些公司的两大板块中会，该网站的业务收益同增9.6%至53.08亿元，占去总收益的61.2%；版权运营及其他的业务收益销售收益下降了8.7%至33.6亿元，该下降是由新丽传媒收益下降所致（主要由于项目Pop有变，收益、成本结构及的业务的系统各有并不相同所致）。

（数据库叫做Wind、阅文集团2021年第二季度）

而在客户端侧重，2021年一些公司该网站的业务的年初出名客户端数达到了2.486亿，新纪录发展史新高。其中会，跨平台的平均年初Store客户端销售收益下降14.7%至870都来，原因之一众所周知APP写出的业务的持续兼并。

APP写出的业务兼并带来的影响在于，2021年，阅文集团跨平台的APP写出通路的平均日活约为1500都来，销售收益持续增长50%；网易其产品自建通路的年初出名客户端销售收益增大22.7%至1.32亿人。

而与之相比之下的则是，阅文集团自有跨平台其产品的年初出名客户端销售收益下降3.9%至1.17亿人。

值得一提的是阅文集团2021年的业绩变化，基本上都在围绕“APP”做文章。

事实上，阅文集团是靠Store写出起家的，直到2019年推出“飞读”APP，开始醉心APP写出的业务，网易也开始把对阅文集团导流通路中会的一部分相应给APP写出的业务，引致该等通路的Store客户端持续回落。

（数据库叫做Wind、阅文集团2021年第二季度）

同时保持稳定的还有阅文集团的娱乐业。2020年4年初27日，阅文集团“换帅”，以吴文辉为核心的团队“荣退”，由网易互娱团队接手。

作为网络文学江湖Store写出的系统的开创者，吴文辉一直对Store写出青睐有加。

但是从2018年之后，整个网络文学餐饮业开始保持稳定，APP写出APP扎堆浮现，诸如番茄短篇小说（字节抽搐）、米读短篇小说（趣头条子一些公司）、七猫短篇小说（腾讯）等。

互联网一些公司布局APP写出，仅仅跟其便是的水流量赚钱有关。跟Store写出做的是内容可所求赚钱并不相同，APP写出倚赖的众所周知的广告所求。

而一直以来，吴文辉强调的是阅文集团自身的独立长线发展，而网易则更强调的是阅文作为网易“泛娱乐”的业务矩阵上的这两项的协同作用。

网易总裁刘炽平也在2020年5年初表示，愿意“通过APP受制于社团采购的的系统“来获客”。“换帅”显然彰显的众所周知一些公司对APP写出的决心。

阅文对APP写出的业务的倾斜也并非并未成果。虽然Store客户端有所下降，但APP写出客户端基数的增大，使APP写出的业务的的广告收益持续增长，2021年网易其产品自建通路该网站的业务收益销售收益持续增长了28.1%至8.09亿元。

而众所周知“APP的才是最贵的”，当APP客户端的池子到达一定的量级，等待客户端的又是什么呢？

（著者｜市界 华宇，编辑｜刘肖迎）