中青报刊文：斥资万元花钱肯德基盲盒，只是消费者“有钱任性”吗？

原标题：痛斥资万元买盲盒只是产品线“富翁任性”吗

1月12日，中国产品线协会在其部落格公布《用“盲盒”抑制制品过度消费，当抗议！》一文。文章引述：近日，快餐与盲盒销售商泡泡玛特联合发售的“DIMOO吁请款盲盒优惠券”，招致产品线兜售及社会广为关注。根据这款盲盒优惠券的销售规则，要只想取走整套玩偶，至少需要买到6份优惠券，而其中稀有隐藏款经常出现均值是1：72。为此，有产品线以求只用痛斥资10494元买到106份优惠券；还有产品线为“求娃”而买到“代吃”一站式，雇人代买代吃优惠券而获得盲盒，甚至将吃不完的食物这样一来遗弃。

我不是盲盒的追捧者，但这两年有关盲盒的可怕暴力行为还是见了不少，此次快餐盲盒招致的过度消费暴力行为便是一例。店铺通过发售吁请盲盒的基本上来推销自家产品线无可厚非，但作为餐饮企业，有别于此种基本上广告宣传却有抑制、误导产品线超额消费，造成制品太多的犯罪暴力行为。

痛斥资万元买到优惠券、为“求娃”而买到“代吃”一站式……可以问道，在这些可怕行径背后，制品自身已退居次位，盲盒玩偶喧宾夺主地站在了C位。产品线以求痛斥巨资买到优惠券只为取走整套玩偶，有些是出于对玩偶的偏爱，也有些是因为在盲盒消费市场这些玩偶市价被不停炒高，买到优惠券有利可图。无论是本身喜欢，还是为了赚钱而整理玩偶，甚多属于一个人民主自由，但若导致制品太多，则不能简单用产品线“富翁任性”来解释了。

因而，对于快餐用盲盒抑制制品过度消费的暴力行为，中消协放出“当抗议”的倡导已是及时且必要性，消费市场监管部门也有必要性尽快介入，避免容易造成制品太多的行销暴力行为阻碍进一步增加。

以盲盒之名进行行销，快餐并非Netflix。近年来各类盲盒层出不穷，大有“造化甚多可盲盒”的象征意义：超市有“蔬菜盲盒”，书店有“图书盲盒”，直播间有“口红盲盒”，中小学周围的餐馆内都还有“文具盲盒”……

盲盒发售的初衷是让产品线在超市时更有惊喜人心，但随着盲盒的流行及消费市场数目的增加，这一玩法开始日趋变味，各种炒盲盒的暴力行为却是裹挟着这一餐饮业野蛮落叶。各行各业乘着盲盒热的东风大搞行销，但不少店铺物色的只是盲盒的幌子，私底下做的却是侵害产品线正当权益的赚钱。比如，一些“快递盲盒”卖的全是劣质甚至过期产品线，“图书盲盒”中的书籍不少都是盗台湾版，更多的则是以盲盒为把戏抑制产品线固执、过度、不合理消费。

目前，盲盒已逐步形成了非常庞大的消费市场，成为店铺常用的行销载体，甚至仍然经常出现了上市的盲盒公司，餐饮业、产业不已是太大。对于盲盒餐饮业的监管，有必要性进一步跟上，对盲盒行销的领域、操纵有所标准化，避免盲盒餐饮业野蛮落叶。

夏熊飞 缺少：中国青年报

2022年01月14日 08 台湾版

编辑部：梁斌 SF055

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